Hvorfor logoet skal oversættes
Et logo designes typisk til tryksager og skærme, hvor det kan skaleres frit og gengives i millioner af farver. En patch er få centimeter stof eller gummi med en fast "pixelstørrelse". At sende det fulde logo direkte i produktion svarer til at læse en roman op på 30 sekunder – alt er med, intet kan høres. Forenkling er oversættelsen, der bevarer budskabet.
Fjern i denne rækkefølge
- Payoff og undertekst – "din partner i løsninger siden 1987" kan ikke læses på et mærke og savnes aldrig.
- Webadresse og kontaktinfo – hører hjemme på tøjets tryk eller visitkortet, ikke på patchen.
- Tynde dekorationslinjer og skygger – rammer, swooshes og drop-shadows drukner i garn.
- Gradienter – erstat glidende overgange med én fast farve pr. flade (eller vælg trykt patch, hvis gradienterne ER identiteten).
- Overflødige farvenuancer – tre nærtliggende blå bliver til én. Færre farver står skarpere.
Det, der står tilbage – symbolet og/eller navnetrækket – er næsten altid det, folk reelt genkender.
Det må du aldrig røre
- Proportionerne i symbolet – et strakt eller klemt logo opdages med det samme.
- Kernefarverne – forenkl antallet, men behold identitetsfarverne (garnmatch vises i korrekturen).
- Selve navnetrækket – hvis teksten skal med, skal den med i sin rigtige skrift; ellers helt væk. En "næsten rigtig" skrifttype er værre end ingen tekst.
Frimærketesten
Skaler logoet ned til frimærkestørrelse på skærmen, og læn dig tilbage. Det, du stadig kan afkode, hører hjemme på patchen; det, der mudrer, skal ud. Testen tager ti sekunder og er den bedste simulering af, hvordan mærket opleves på tøj i virkeligheden.
Har du ikke lyst til at røre logoet selv?
Fair nok – mange må ikke for deres designmanual. Upload det fulde logo med en kommentar om, hvad der er vigtigst, så foreslår vi forenklingen i den tekniske kontrol, og I ser resultatet i korrekturen, før noget produceres. I beslutter, vi udfører.
Ofte stillede spørgsmål
Skal vi bede vores bureau om en særlig patchversion af logoet?
Har I et bureau, er en "small use"- eller ikonversion af logoet et godt udgangspunkt – mange designmanualer har den allerede. Ellers klarer forenklingen sig fint med rækkefølgen ovenfor.
Mister logoet ikke sin værdi, når vi fjerner elementer?
Genkendelighed sidder i symbolet, proportionerne og farverne – ikke i underteksten. En forenklet patch, der kan afkodes på afstand, styrker brandet mere end en komplet udgave, ingen kan læse.
Kan I forenkle logoet uden vores godkendelse?
Intet ændres uden jeres accept: Forslag til forenkling vises i korrekturen, og først når I godkender, produceres der. Det godkendte er det, I får.